模具之家讯:市场人是指做市场营销的人,有时我们也称营销人。
市场营销基本上可以细分为调研、广告、公关、促销、渠道、销售等工作。市场营销简而言之就是一个发现市场需求并满足需求的过程。
很多人都曾经问过我,市场营销工作和其他工作有什么区别?什么样的人适合搞市场工作?
总体上讲,和技术研发工作相比,任何受过良好教育的人都可以成为一个市场人。但要把市场营销工作做好,并不是任何人都能做得到的。
我认为,优秀市场人的骨子里应该具备一下四种基因:
1.沟通能力
市场营销的工作核心是沟通。首先,调研就是一个和人沟通的过程。我们知道,最可信的调研就是面访,在面访过程中,一定要和被访者进行沟通。如何让被访者说出心里话,表达出真实的需求和想法,是要有一定技巧的。只有具备良好沟通能力的人,才能获取最可信的数据和信息。
广告和公关工作对一个人的沟通能力要求就更高了。广告是通过具有冲击力的创意产生受众的注意力,要策划出好的广告,就需要研究受众、理解受众并满足受众的好奇心和对信息的需求。公关是一个和受众沟通的工作,更是一个在公关对象面前创建公信力的工作,无论公关的对象是媒体,还是政府,或者是消费者等,在公关的过程中,沟通技巧尤为重要。公关的最高境界是“没有公关”,只有这样,才能建立公信力。
除了公关和广告外,销售工作更依赖与沟通能力。无论广告销售还是产品销售,好的销售人员善于通过研究销售对象的心理和个性需求,进行良好的沟通。成功的销售一定是由成功的沟通达成的。
《孙子兵法》曰:知己知彼,百战不殆。在如今复杂多变的商战中,如何能做到知彼,则是市场人员首要关注的问题。例如,在针对不同城市的市场进行营销时,如何根据不同城市人群的性格特点进行沟通,是营销人首先要研究的问题。市场营销人员要掌握从城市形态、市民性格、商务礼仪、本地化需求几方面进行有效的沟通,我们常说,“和北京人谈生意,不能不谈政治”,“和上海人谈生意,坚忍和宽容是第一要素”,“和天津人谈生意则要熟悉码头文化”。
2.开拓能力
市场营销工作是一个艰苦的工作。有一次我到微软研究院去看新上任的公关总监商容小姐,她开玩笑说,整个公司里公关部每天好像都非常热闹的,其他部门从来都是一个样,用颜色来比喻公关部和其他部门,公关部应该是鲜艳的,其他部门是灰色的。表面上看,公关部的工作令人羡慕,但背后的艰辛只有公关部的人自己知道。同样,市场部门的天性决定它是一个应变能力和适应能力很强的部门。就像部队一样,市场部永远要冲在前面,为其他部门披荆斩棘,扫平一切障碍。可想而知,一个没有开拓精神的人,在市场部工作是很痛苦的。
3.创新能力
对于一个喜欢变化的人来说,市场营销工作的魅力就在于它始终站在变化的前沿。无论是公司要推出新产品,还是开拓新市场,或者是进军新领域,市场部都是先行者。
公司要推出新产品,市场人员就要从了解市场需求出发,配合研发部门开发新产品,并对新产品进行定价和包装;当新产品出来后,又要对新产品进行广告策划和公关宣传策划。一个保守或者循规蹈矩的人,是无法适应这种工作节奏的。现在的市场是一个基本上完全开放的市场,大多数产品在市场上都会有竞品,如何在传播中能和竞争对手拉开距离,创造出差异化营销,就需要市场人有独到的创新能力。这种创新能力可以是广告创意能力,也可以是传播的策划能力,或者是对于营销策略的创新思维能力,甚至可以是在营销过程中面对变化的市场随机应变的创新能力。没有创新能力,品牌的差异化和独特的定位就无从谈起。
近两年,互联网营销如火如荼。很多营销人员就抓住了互联网的特征和网民的特点,及时地通过互联网进行创新性营销,获得了绝佳效果。蒙牛和超女的联姻,就是营销上的非凡创新,充分达到了双赢甚至是多赢。这里的赢家有蒙牛,有超女,有短信服务商,有电视台,有传统媒体。当然,最大的赢家应该是消费者,消费者体验到了一次亲身参与的选秀盛会。
4.学习能力
中国目前处在一个非常特殊时期,市场发展瞬息万变。同时,市场营销工作涉及面又非常广泛。社会格局在变、经济体制在变、消费者需求在变、媒体在变、技术在变……。现在唯一不变的是“变化”。怎样才能做一个成功的市场营销人,怎样能以不变应万变?市场人唯有保持不断的学习,不断更新自己的知识,不断调整自己的思维习惯,用开放的心态面对眼前的各种变化,才能始终使自己立于有利位置。否则,在残酷的市场竞争面前,很容易就败下阵来。市场人要学会向专家、客户、媒体、同事等各方学习。同时,市场人也要积极参与到各种市场活动中,并主动争取各种发言机会,在活动中展示自我,并锻炼演讲能力。
市场策划和公关工作等市场工作,应该是属于智业范畴。唯有不断学习,才能满足市场需要。在这一点,我认为外资企业在培训方面就做到比较规范。美国IPG集团旗下的万博宣伟公关公司,定期都会为员工举办各种形式的培训:有国外交流过来的员工进行的讲座,有成功案例的及时分享,有公司高层管理者的专题讲座,有团队之间的交流学习,当然,对于优秀的员工,公司还组织这些员工到外面学习。
对于一个优秀的市场人来说,自我学习应该是最重要的途径。
当然,除了以上四点能力外,市场人还应该具备其他许多能力,如文案能力、策划能力、项目管理能力、信息搜集和分析能力。在所有能力中,我认为最基本的还是以上四种能力。只要一个市场人重视以上四种能力的不断修炼,相信他一定会在市场营销领域打下一片属于自己的天地。
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